"Estrellas de cine"

Las nuevas estrellas "asimilables", estrellas modelo-de-vida, corresponden al llamado cada vez más profundo de las masas hacia una salvación individual, y las exigencias se concretan en un nuevo sistema de relaciones entre lo real y lo imaginario.
La estrella no es idealizada solo por su papel: ya es, al menos en potencia, idealmente bella. En efecto, con mucha frecuencia la belleza es un carácter no secundario, sino esencial, de la estrella.
La belleza es una de las fuentes de la "estelaridad". La industria cinematográfica no se conforma con buscar bellezas naturales, sino que también ha suscitado o renovado un arte del maquillaje, del vestuario, del modo de andar, de los modales, de la fotografía y, en caso necesario, de la cirugía que perfecciona, mantiene o incluso fabrica belleza.
La exigencia de belleza es al mismo tiempo una exigencia de juventud, es por esto que los institutos de belleza se han consagrado al rejuvenecimiento con más y más eficacia: la juventud no tiene edad.
El acceso a la estelaridad depende de un azar. Este azar es una casualidad, esta casualidad es una gracia. La belleza y la juventud son las primeras condiciones de gracia. Esto demuestra entonces, que muchas veces se dejan de lado cuestiones importantes como el talento y la experiencia, para poner en primer plano a la belleza.

MORIN, EDGARD. Las estrellas de cine. Editorial EUDEBA, Buenos Aires, 1964.

El esteretipo de belleza HOY

El prototipo de belleza responde a un modelo cultural que debe seguirse y que distorsiona sensiblemente la realidad, lo cual puede provocar, en algunos casos, daños físicos y psíquicos. Existe una distinción entre realidad y representación ficticia, y mucho más cuando se trata de cánones o prototipos de belleza.

Los hombres y las mujeres de hoy pasamos muchas horas al día en el gimnasio o haciendo cualquier deporte, controlando las calorías en nuestras dietas, utilizando cosméticos, tostando la piel, cambiando de peinado, de vestimenta o acudiendo a la cirugía para buscar nuestro ideal de belleza.

El prototipo de belleza de la mujer delgada, está promovido por la industria de la belleza. La obsesión por la imagen ha ido impidiendo en muchos casos que la mujer pueda desarrollarse social y culturalmente, de modo que es la moda lo que provoca la tiranía de la belleza a la que está sometida, sobre todo, la mujer.

Obseción por la talla.

Hacia el estereotipo de belleza

Los cánones o patrones de belleza, variables y pasajeros, han respondido a motivos sociales y económicos. Así, por ejemplo, las mujeres ricas de antaño debían ser gordas para demostrar que no tenían por qué trabajar y que comían abundantemente. Hoy día, en los países desarrollados, la obesidad es considerada una especie de epidemia que provoca miles de muertes debido a enfermedades derivadas del exceso de peso. Y eso no vende. Lo que hoy tiene éxito y se vende es un cuerpo delgado, ágil y esbelto que demuestre a los demás que puede consumir alimentos escogidos y tiene tiempo suficiente para ir al gimnasio o hacer deporte.

Como fue mencionado anteriormente, los parámetros de belleza no fueron siempre los mismos. Antes, el modelo de mujer voluptuosa se contraponía a las flacas con poco para mostrar. Pero ahora las modelos se destacan por sus cuerpos esqueléticos con escotes desbordantes, casi un contrasentido.



El estereotipo de belleza HOY.

El imperio del cuerpo en la publicidad

Los criterios de belleza han variado en las diferentes culturas o en una misma sociedad a través del tiempo. Pero a pesar de que estos ideales cambian, siempre existe una “constante” que es la imposición a las mujeres de esfuerzos y sacrificios para aproximarse a los estereotipos de lo considerado como bello en cada época. Estos estereotipos responden a un modelo irreal. A lo largo del tiempo el culto a la belleza corporal se ha extendido masivamente, convirtiendo al cuerpo en un objeto sobre el cual concentrarse en forma obsesiva. Como blanco de responsabilidad y esmero.

Hoy en día se “es” prácticamente la imagen del cuerpo que se posee.

Evolucion-Dove

El cuerpo en la publicidad gráfica

Las publicidades que se encuentran en revistas muestran imágenes que difunden y proponen los cuerpos delgados como los deseables. Utilizan este esquema corporal como “vehículo” para vender su producto.

Además de encontrar publicidades gráficas que promueven un cuerpo extremadamente flaco y a veces con aspecto enfermizo, también encontramos slogans que proponen el valor de una persona según el producto que consume. Un claro ejemplo de esto es el slogan de los productos de nivea para tener un cuerpo más firme que dicen: “Belleza es atracción” y "Belleza es quererte".

En esta observación se ve con claridad la relevancia que ha adquirido en la sociedad de hoy el mercado del consumo y del cuerpo.

Hoy en día se "es" prácticamente el cuerpo que se posee

El sacrificio y la dedicación encaminada a trabajar la propia exterioridad se ha convertido en un requisito de la aprobación social y el éxito personal. Alejarse de las pautas reconocidas por el grupo de pares solo puede desembocar en un profundo temor por vivir en el propio cuerpo. Existen en la conciencia ciertas pautas estéticas impuestas a través de los medios de comunicación social, que utilizan imágenes de cuerpos cada vez más delgados. En la sociedad actual las mujeres trabajan arduamente para construir estas formas óptimas de un imaginario esquema corporal, tan perfecto como inaccesible. De este defasaje, entre el modelo de belleza impuesto por los medios de comunicación (publicidad, fotografía comercial, etc.) con la propia apariencia, surge la búsqueda obsesiva de estos cuerpos deseables. La estandarización actual de los cánones estéticos, su grado de penetración y universalización puede atribuirse a la hegemonía de ciertos atributos corporales considerados legítimos (esbeltez, juventud), que son exaltados y difundidos hasta el hartazgo por los medios masivos de comunicación. La publicidad gráfica y televisiva juega en esta dimensión un papel relevante por la estrategia publicitaria de apelar a estereotipos (formas de categorización, de simplificación extrema, sistemática y rígida), en la búsqueda de nivelación de preferencias para el consumo. El consumidor en nuestra sociedad es sometido regularmente a múltiples tentaciones, pero también a innumerables preocupaciones dietéticas. Esto quiere decir que el estímulo y la represión forman parte de la lógica de los medios de comunicación social, siendo esta perversa, por promover algo inaccesible.